移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)颶風(fēng)刮起，企業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的迷茫與困惑接踵而來(lái)。尤其是在APP泛濫、微博微信盛行、手機(jī)網(wǎng)站等新產(chǎn)品形態(tài)錯(cuò)綜復(fù)雜的局面下，怎樣的推廣路徑和步驟最適合傳統(tǒng)企業(yè)借力和轉(zhuǎn)型?無(wú)論是一窩蜂地上馬APP，還是建一個(gè)華麗的獨(dú)立手機(jī)站點(diǎn)，結(jié)果可能并不理想。

   以手機(jī)建站為例，一些企業(yè)將手機(jī)網(wǎng)站建成觸控體驗(yàn)，圖文并茂，還植入視頻，表面看起來(lái)又時(shí)髦又吸引人，實(shí)際上，耗費(fèi)用戶流量巨大，進(jìn)而導(dǎo)致訪問(wèn)效果不佳。 從百度內(nèi)部人士獲悉，由于掌控搜索平臺(tái)入口，百度充分了解手機(jī)端客戶的終端現(xiàn)狀、需求特征，于是，推出了幫助企業(yè)免費(fèi)建站的項(xiàng)目，可以建立起一個(gè)適配不同 終端并且與商業(yè)推廣無(wú)縫對(duì)接的無(wú)線站點(diǎn)。

    業(yè)內(nèi)分析人士指出，百度免費(fèi)助力移動(dòng)建站，既考慮了中低端手機(jī)用戶的兼容性、簡(jiǎn)潔，又順應(yīng)了當(dāng)下大屏幕手機(jī)的趨勢(shì)，避免“華而不實(shí)”現(xiàn)象，幫助企業(yè)真正接地氣，而不是盲目地跟風(fēng)，造成不必要的損失。

    事實(shí)上，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中探索營(yíng)銷(xiāo)推廣方式的過(guò)程中，不幸翻船的企業(yè)相當(dāng)多，不少企業(yè)甚至簡(jiǎn)單地用PC端網(wǎng)站替代移動(dòng)端應(yīng)用，結(jié)果用戶和流量接入進(jìn)來(lái)后，大 幅增加了消費(fèi)者的流量數(shù)據(jù)支出，不僅無(wú)法保障體驗(yàn)，更是讓用戶快速流失，導(dǎo)致推廣費(fèi)用打了水漂。相反，很多企業(yè)仍不解真相，將效果不佳歸咎于移動(dòng)推廣模式 自身。

    目前，百度無(wú)線推廣正在試圖幫助企業(yè)合理優(yōu)化手機(jī)網(wǎng)站，規(guī)避上述陷阱，同時(shí)，對(duì)如何更好地利用移動(dòng)推廣渠道，以及利用在線咨詢、電話接入、數(shù)據(jù)分析等工具 提升推廣轉(zhuǎn)化率給出建議。實(shí)際上，移動(dòng)推廣由于擁有LBS、用戶精準(zhǔn)、深度連接等優(yōu)勢(shì)，效果比PC端更為突出。百度內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)搜索點(diǎn)擊成本比PC 端降低了40%，ROI、CTR(點(diǎn)擊率)提升了3.9倍。這都表明，移動(dòng)推廣更具高效、深度的優(yōu)勢(shì)，可直接產(chǎn)生交易行為。

    最新的CNNIC數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)4.64億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比提升至78.5%，其中手機(jī)搜索網(wǎng)民數(shù)達(dá)3.24億，同比增 11.3%。搜索作為僅次于IM的第二大應(yīng)用，是網(wǎng)民使用頻率相當(dāng)高的應(yīng)用，同時(shí)搜索由于能準(zhǔn)確識(shí)別客戶需求，并匹配相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)，更符合手機(jī)端輕 量化、精準(zhǔn)化的趨勢(shì)。7月25日，百度發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，百度第二季度營(yíng)收達(dá)75.61億元(約12.32億美元)，同比增長(zhǎng)38.6%。百度董事 長(zhǎng)兼CEO李彥宏表示：“2013年第二季度，百度在線活躍客戶數(shù)量增加5.8萬(wàn)。我們的移動(dòng)平臺(tái)的使用數(shù)量呈現(xiàn)增長(zhǎng)局面，移動(dòng)貨幣量也不斷提高。移動(dòng)營(yíng) 收首次占到了季度總營(yíng)收的10%以上。”這些都決定了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將構(gòu)建全新的“指尖經(jīng)濟(jì)”模式，而且正在得到越來(lái)越多企業(yè)認(rèn)可。

    當(dāng)下，百度啟動(dòng)大規(guī)模免費(fèi)移動(dòng)建站活動(dòng)，正是為了消除企業(yè)對(duì)接移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的障礙，在建站的第一步，即為企業(yè)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)推廣陣地上打下扎實(shí)基礎(chǔ)。百度移動(dòng)搜 索推廣是百度基于各類(lèi)移動(dòng)設(shè)備為媒介載體的一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量迅猛增長(zhǎng)的大背景下，百度將傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)搜索推廣的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、技 術(shù)儲(chǔ)備和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)等與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)自身特點(diǎn)進(jìn)行適配及調(diào)整，從而形成完善的針對(duì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)搜索的產(chǎn)品鏈和營(yíng)銷(xiāo)方法論，從而實(shí)現(xiàn)致力于為廣大客戶提供更便捷、更可 滿足市場(chǎng)需求的產(chǎn)品及品牌推廣渠道的目的，也為消費(fèi)者獲取可用、可信的商業(yè)信息提供全面支持。

    行業(yè)專(zhuān)家指出，當(dāng)大多數(shù)的企業(yè)都完成無(wú)線站點(diǎn)布局后，推廣效果會(huì)呈幾何遞增，也不會(huì)出現(xiàn)流量浪費(fèi)、體驗(yàn)不佳的弊端，最終形成一個(gè)良好的開(kāi)端。屆時(shí)，一個(gè)真正的“指尖經(jīng)濟(jì)”將來(lái)臨。